clique para ampliar   Profissional do design para o varejo tem que dominar estratégias de comunicação e saber organizar as informações. Não basta ser arquiteto de interior, diz o especialista. (Foto: Rogério Theodorovy) |
Para garantir o sucesso no varejo é preciso pensar no produto e em suas funcionalidades, mas é fundamental também ter uma boa apresentação daquilo que se pretende vender. A orientação é do diretor e professor do Centro de Pesquisa Aplicada sobre Design do Politecnico di Milano, na Itália, Francesco Zurlo, que esteve nesta quarta-feira (10), em Curitiba, a convite do Senai Paraná, para ministrar a palestra “Design Estratégico para o Varejo”.
Segundo o especialista italiano, para garantir bons negócios é preciso desenvolver um ponto de venda adequado e atrativo, utilizando estratégias de design para o varejo. “Os objetivos principais são capturar a atenção do consumidor, facilitar seu acesso, cativá-lo e orientá-lo na escolha do produto”, explicou Zurlo.
Pensar no tempo que o consumidor ficará na loja e no espaço em que circulará é a base da estratégia do design para varejo. “O ideal é ter uma boa decoração do espaço, pensada de acordo com o público que se pretende atingir, e profissionais qualificados para o atendimento. Além, é claro, de otimizar o tempo do cliente na loja”, orientou Zurlo.
Em relação ao profissional que vai cuidar do design do varejo não basta ser apenas um arquiteto de interior, ele precisa saber organizar a informação e trabalhar todas as formas de comunicação do produto e do espaço. “O ponto de venda tem que ser muito bem estruturado. Desde o visual até o atendimento, para que o comprador se aproxime do produto”, explicou Zurlo. “Na Europa temos muito disso em virtude da competição e da exigência do consumidor final”, informou.
Missão Poli Design – A palestra “Design Estratégico para o Varejo”, foi transmitida por videoconferência para diversos departamentos regionais do Senai espalhados pelo Brasil. O evento integrou as atividades da 6ª Missão do Poli Design, promovida pelo Senai Nacional em parceria com o Centro Politecnico di Milano. O objetivo é a transferência de tecnologia e a capacitação dos consultores do Senai Empresas no Paraná. A 6ª Missão tem a participação de profissionais do Poli Design do Senai Paraná e de Santa Catarina e vai até esta sexta-feira (12).